火熱的7月，隨著社會生活步入正軌，家居建材消費也加速爆發(fā)。本月以來，知名藝人高圓圓的一組時尚大片，作為我樂家居全屋定制推出的全新品牌廣告，霸屏了全國多地高速路段、高鐵站廣告，正式打響了2020年下半年家居行業(yè)品牌話語權(quán)的搶奪戰(zhàn)。

逆市搶占營銷C位

據(jù)悉，本次投放的我樂家居2020戶外主題推廣，遍布了高速路段、高鐵站等核心區(qū)域。在具有明顯辨識度的國民女神高圓圓新形象的強勢加持下，“設(shè)計，讓家更美”的品牌廣告語，再次深入到無數(shù)城市中產(chǎn)和新中產(chǎn)的眼簾，傳遞了品牌引以為傲的原創(chuàng)設(shè)計定位及領(lǐng)先的高定產(chǎn)品形象區(qū)隔。

(我樂家居新廣告牌—上?；蚴召M站)

(我樂家居新廣告牌—南京主線收費站)

品牌營銷專家表示，信息碎片化時代，高速大牌廣告位具有較強的視覺沖擊力，更有簡單、醒目、傳播時效強等優(yōu)點。而我樂家居投放的滬寧高速是長三角最繁忙的公路，受眾消費能力普遍較強，其中上?；蚴召M站、南京主線收費站的日均車流量更是超過15萬輛，對擴大品牌聲量、提升品牌知名度起著重要作用。

(我樂家居新廣告牌-南京南站)

(我樂家居新廣告牌-貴遵高速路段)

(我樂家居新廣告牌-上海DFC影城)

此外，在北京南站廣告、上海虹橋站廣告、南京南站廣告、濟南西站廣告等高鐵站和北京、上海、南京、石家莊等城市商場影城區(qū)域，也同步出現(xiàn)了我樂家居的身影。這些交通樞紐不僅人流密集，且是人們出入城市、生活娛樂的必經(jīng)之地，消費者不可避免地被我樂家居廣告有效觸達，形成強烈的記憶。

資料顯示，誕生15年來，我樂家居憑借原創(chuàng)差異化的產(chǎn)品設(shè)計風格，以及在高端消費者圈層中形成的較高知名度和美譽度，先后榮獲“中國馳名商標”、“江蘇省名牌”、“江蘇省著名商標”、“十大定制家居領(lǐng)袖品牌”等多項榮譽。一系列的桂冠不僅是我樂家居的成績，更代表著消費者的認可。這是一種已轉(zhuǎn)化為我樂競爭優(yōu)勢的模式。

此次在后疫情背景下，我樂家居再次逆市出手，面對數(shù)億城市主流人群全面引爆、搶占品牌C位，無疑令業(yè)界和消費者都眼前一亮。

品牌升維決勝發(fā)展新高地

本輪廣告投放中，我樂家居重點聚焦了“全屋定制”這一新興品類。據(jù)了解，近年來，我樂家居在夯實整體廚柜產(chǎn)品線的同時，深入拓展全屋定制品類，從客廳、臥室到衣帽間、兒童房等九大空間，深度開發(fā)出莫蘭迪系列、至尚系列、萊奧系列、巴斯蒂昂系列等系列優(yōu)秀產(chǎn)品;同時通過自研護墻板產(chǎn)品，與絲漣寢具、方太集團等跨界合作，完成了成品家具、軟裝等配套產(chǎn)品布局，優(yōu)化和提升了客戶一站式家裝購物體驗的同時，進一步豐富了品牌內(nèi)涵。

事實上，我樂家居在2019年年報中就曾提出，“品牌升級”是其企業(yè)發(fā)展的三大戰(zhàn)略焦點之一。

我樂家居認為，品牌是一個企業(yè)長存的內(nèi)在生命力，為驅(qū)動品牌形象向中高端、向“上”塑造區(qū)隔，2020年，公司將持續(xù)加大廣告宣傳投入，一方面結(jié)合重點經(jīng)銷布局，戶外廣告高鐵、高炮雙管齊下，覆蓋全國重點經(jīng)銷和直營城市;另一方面加大線上精準營銷力度，加大公域流量的投放和自媒體平臺品牌矩陣建設(shè)，全方位、多角度的傳播品牌形象，強化我樂家居品牌在消費者心智中的影響力和粘性。

從行業(yè)維度來看，當前定制家具憑借對家居空間的高效利用、兼顧實用性，更能滿足消費者對舒適、時尚、個性的消費需求、現(xiàn)代感強，越來越受到喜愛和選擇。但是由于產(chǎn)業(yè)服務(wù)鏈條長、終端需求分散，行業(yè)集中度較低，具備絕對優(yōu)勢的全國性領(lǐng)導品牌尚未形成。我樂家居作為華東定制家居第一股，在品牌升級等前瞻戰(zhàn)略實施之下，正在朝著“成為中國領(lǐng)先的時尚家居品牌集團”的目標堅實邁進。