電梯廣告不行了？那為什么這家財(cái)經(jīng)新媒體頭部還要找它？
瀏覽量：發(fā)表時(shí)間：2019-03-25【小中大】
新媒體的涌現(xiàn)和發(fā)展帶來(lái)了“一場(chǎng)真正的媒體革命”，這場(chǎng)革命也波及到了廣告業(yè)務(wù)。近日，電梯廣告“大佬”分眾傳媒發(fā)布2018年業(yè)績(jī)快報(bào)，盡管營(yíng)收還是保持了增長(zhǎng)，但凈利卻遭遇了拐點(diǎn)。
分眾傳媒也在不斷進(jìn)行業(yè)務(wù)方向的轉(zhuǎn)型，比如將主要客戶(hù)重心逐漸從快消品行業(yè)轉(zhuǎn)到了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。這和大部分的廣告主現(xiàn)在更傾向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)投放也有直接關(guān)系。
近期，電梯廣告卻又出現(xiàn)一股“逆流”。作為財(cái)經(jīng)新媒體頭部品牌“財(cái)經(jīng)早餐”推出的旗下付費(fèi)產(chǎn)品“財(cái)經(jīng)秘書(shū)”采用了洗腦普及式營(yíng)銷(xiāo)方式，大舉投入線(xiàn)下電梯廣告。
筆者從網(wǎng)絡(luò)上搜索到的視頻原文
舍棄自身最擅長(zhǎng)造勢(shì)的新媒體領(lǐng)域，舍棄自身平臺(tái)的用戶(hù)資源，放棄時(shí)下火熱的線(xiàn)上投放方式而選擇這樣的“以舊攻新”“以弱勝?gòu)?qiáng)”的舉措，這家新媒體翹楚的葫蘆里到底賣(mài)的什么藥？
不同尋常的線(xiàn)下之路
兵家長(zhǎng)于何事，則常取何法。
選擇有針對(duì)性的領(lǐng)域，并大舉投入——這本來(lái)應(yīng)是任何一家公司或者項(xiàng)目的營(yíng)銷(xiāo)法則。但“財(cái)經(jīng)秘書(shū)”似乎有不同的思路。
財(cái)經(jīng)秘書(shū)是一款由在財(cái)經(jīng)新媒體領(lǐng)域知名度甚高的“財(cái)經(jīng)早餐”四年磨一劍推出的付費(fèi)產(chǎn)品，主打付費(fèi)行業(yè)研報(bào)、專(zhuān)家咨詢(xún)和線(xiàn)上秘書(shū)服務(wù)。
其針對(duì)的用戶(hù)群體是財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的高凈值人群——不管是中小企業(yè)主、公司高層決策者或是行業(yè)新人，亦或是有投資咨詢(xún)需求的個(gè)人——這樣的用戶(hù)群體往往集中于網(wǎng)絡(luò)滲透的前沿陣地，擁有極高的信息靈敏度，是線(xiàn)上產(chǎn)品的重度用戶(hù)。
所以不管從基因還是產(chǎn)品性能來(lái)看，這都應(yīng)該是一款極具創(chuàng)新性的線(xiàn)上產(chǎn)品，同時(shí)含有新媒體領(lǐng)域?qū)氋F的強(qiáng)大變現(xiàn)能量。
對(duì)于這樣一款產(chǎn)品，選擇線(xiàn)上投放廣告本來(lái)是順理成章之舉。
但在北京、上海、深圳這樣的超一線(xiàn)城市，近期出現(xiàn)了鋪天蓋地的洗腦電梯廣告——“做生意、炒股票、吹牛皮，找財(cái)經(jīng)秘書(shū)。”
與當(dāng)時(shí)“boss直聘”“鉑爵旅拍”等廣告引發(fā)全民熱議類(lèi)似，財(cái)經(jīng)秘書(shū)的刷屏入侵，也引發(fā)了新媒體行業(yè)的議論和不解——眾所周知線(xiàn)下廣告投入大、變現(xiàn)弱，財(cái)經(jīng)秘書(shū)到底為何要舍近求遠(yuǎn)？
承接此次廣告投放的光學(xué)傳媒也很意外，廣告部陳姓負(fù)責(zé)人稱(chēng)：“現(xiàn)在的廣告投放一般都會(huì)選擇輻射相近媒體，比如你做電視劇的廣告肯定去投視頻網(wǎng)站，你做線(xiàn)下家裝、招聘、展會(huì)活動(dòng)的，肯定選擇我們。但是新媒體來(lái)投電梯廣告，確實(shí)少見(jiàn)。一般他們都內(nèi)部消化。”
帶著這些疑問(wèn)與爭(zhēng)議，我們開(kāi)始與財(cái)經(jīng)秘書(shū)團(tuán)隊(duì)聯(lián)系和溝通，筆者才了解到一些端倪。
正是因?yàn)殚L(zhǎng)于新媒體，財(cái)經(jīng)秘書(shū)團(tuán)隊(duì)對(duì)于線(xiàn)上投放的收效、預(yù)期、門(mén)路和營(yíng)銷(xiāo)方案都有深入的了解，所以更知道線(xiàn)上廣告的命門(mén)何在——架空實(shí)際，流于套路。
往往產(chǎn)品方選擇線(xiàn)上投放廣告都會(huì)采用軟文手段——先利用話(huà)題炒作自身，再用“一頓操作猛如虎，一陣套路似海深”的軟性植入打響品牌。
如此一來(lái)，倒是能取得不錯(cuò)的知名度，但是受眾因?yàn)楸卉浶蕴茁?，所以往往有種被“忽悠”的感覺(jué)，使得品牌的真誠(chéng)度降低。
“現(xiàn)在點(diǎn)開(kāi)微信里的文章，看標(biāo)題已經(jīng)不夠了，有時(shí)候看了五分鐘看到結(jié)尾才發(fā)現(xiàn)原來(lái)是個(gè)廣告。倒不是說(shuō)廣告就不好，但是如果真的是趕時(shí)間想了解信息才去點(diǎn)開(kāi)的文章，有時(shí)候真的挺憤怒的。”這是一位財(cái)經(jīng)早餐用戶(hù)曾經(jīng)在微信后臺(tái)針對(duì)軟文投放寫(xiě)下的留言。
正是因?yàn)楹瓦@樣的一線(xiàn)受眾離得夠近，財(cái)經(jīng)秘書(shū)的團(tuán)隊(duì)在判斷投放方向的時(shí)候，也有了更多的思考。
財(cái)經(jīng)秘書(shū)認(rèn)為，傳統(tǒng)的廣告平臺(tái)，尤其是電梯廣告這樣不占用核心資源的線(xiàn)下傳播方式，能夠真誠(chéng)地拉近和用戶(hù)的關(guān)系，拒絕套路，直截了當(dāng)?shù)靥峁┯脩?hù)對(duì)當(dāng)下難題的解決方案。
財(cái)經(jīng)秘書(shū)想要把讓用戶(hù)云里霧里地猜一篇文章到底是資訊還是廣告的時(shí)間節(jié)省下來(lái)，讓用戶(hù)直接了解產(chǎn)品痛點(diǎn)。
戶(hù)外廣告公司-全國(guó)高鐵地鐵機(jī)場(chǎng)社區(qū)廣告投放平臺(tái)-萬(wàn)事成傳媒(www.beilao.com.cn )咨詢(xún)?nèi)珖?guó)機(jī)場(chǎng)廣告投放,高鐵廣告,地鐵廣告,城市地標(biāo)LED屏廣告,社區(qū)電梯道閘廣告,高速?gòu)V告,服務(wù)區(qū)廣告,影院廣告,公交及候車(chē)亭廣告,校園廣告等最新媒體廣告價(jià)格,電話(huà)13466609726.
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近期，電梯廣告卻又出現(xiàn)一股“逆流”。作為財(cái)經(jīng)新媒體頭部品牌“財(cái)經(jīng)早餐”推出的旗下付費(fèi)產(chǎn)品“財(cái)經(jīng)秘書(shū)”采用了洗腦普及式營(yíng)銷(xiāo)方式，大舉投入線(xiàn)下電梯廣告。
筆者從網(wǎng)絡(luò)上搜索到的視頻原文
舍棄自身最擅長(zhǎng)造勢(shì)的新媒體領(lǐng)域，舍棄自身平臺(tái)的用戶(hù)資源，放棄時(shí)下火熱的線(xiàn)上投放方式而選擇這樣的“以舊攻新”“以弱勝?gòu)?qiáng)”的舉措，這家新媒體翹楚的葫蘆里到底賣(mài)的什么藥？
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財(cái)經(jīng)秘書(shū)是一款由在財(cái)經(jīng)新媒體領(lǐng)域知名度甚高的“財(cái)經(jīng)早餐”四年磨一劍推出的付費(fèi)產(chǎn)品，主打付費(fèi)行業(yè)研報(bào)、專(zhuān)家咨詢(xún)和線(xiàn)上秘書(shū)服務(wù)。
其針對(duì)的用戶(hù)群體是財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的高凈值人群——不管是中小企業(yè)主、公司高層決策者或是行業(yè)新人，亦或是有投資咨詢(xún)需求的個(gè)人——這樣的用戶(hù)群體往往集中于網(wǎng)絡(luò)滲透的前沿陣地，擁有極高的信息靈敏度，是線(xiàn)上產(chǎn)品的重度用戶(hù)。
所以不管從基因還是產(chǎn)品性能來(lái)看，這都應(yīng)該是一款極具創(chuàng)新性的線(xiàn)上產(chǎn)品，同時(shí)含有新媒體領(lǐng)域?qū)氋F的強(qiáng)大變現(xiàn)能量。
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正是因?yàn)楹瓦@樣的一線(xiàn)受眾離得夠近，財(cái)經(jīng)秘書(shū)的團(tuán)隊(duì)在判斷投放方向的時(shí)候，也有了更多的思考。
財(cái)經(jīng)秘書(shū)認(rèn)為，傳統(tǒng)的廣告平臺(tái)，尤其是電梯廣告這樣不占用核心資源的線(xiàn)下傳播方式，能夠真誠(chéng)地拉近和用戶(hù)的關(guān)系，拒絕套路，直截了當(dāng)?shù)靥峁┯脩?hù)對(duì)當(dāng)下難題的解決方案。
財(cái)經(jīng)秘書(shū)想要把讓用戶(hù)云里霧里地猜一篇文章到底是資訊還是廣告的時(shí)間節(jié)省下來(lái)，讓用戶(hù)直接了解產(chǎn)品痛點(diǎn)。
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